品牌、業(yè)績(jī)雙創(chuàng)新高，伊利交上冬奧收官答卷

　　中新網(wǎng)內(nèi)蒙古新聞3月14日電(王佳)3月13日晚，北京冬殘奧會(huì)正式落下帷幕，中國(guó)式浪漫再次贏得世界矚目�；厥走^(guò)去的一個(gè)多月，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)以“無(wú)與倫比”的精彩盛況備受全球贊譽(yù)。

　　作為“雙奧企業(yè)”，伊利始終秉持“滋養(yǎng)生命活力”的品牌理念，與奧林匹克精神同頻共振，為冰雪健兒提供高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)保障，與全球億萬(wàn)觀眾一起為冬奧健兒加油喝彩。在助力無(wú)數(shù)次閃耀綻放的同時(shí)，伊利也迎來(lái)品牌與業(yè)績(jī)的雙線(xiàn)爆發(fā)，再創(chuàng)歷史佳績(jī)，收獲屬于自己的閃耀時(shí)刻。

　　根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，伊利奧運(yùn)身份的消費(fèi)者認(rèn)知排名全行業(yè)第一，遙遙領(lǐng)先其他品牌。伊利好品質(zhì)形象深入人心，口碑創(chuàng)歷史新高，領(lǐng)跑食品飲料行業(yè)。

　　2022年1月至2月，伊利結(jié)合春節(jié)和冬奧兩大關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)打出“組合拳”，保持線(xiàn)上媒介高位布局，線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)深度滲透，打造近十年來(lái)影響范圍最廣、聲量最大的營(yíng)銷(xiāo)大整合，總體實(shí)現(xiàn)了對(duì)業(yè)務(wù)的強(qiáng)驅(qū)動(dòng)。伊利憑借電視端、字節(jié)系、騰訊系、微博，與觀賽用戶(hù)持續(xù)溝通，精心打造的冬奧內(nèi)容陪伴近90%的國(guó)人在冰雪中燃起一波又一波熱情。在線(xiàn)下，伊利借助候車(chē)亭、公交車(chē)身、戶(hù)外led等場(chǎng)景以及全國(guó)400萬(wàn)個(gè)終端賣(mài)場(chǎng)，持續(xù)助力著“全民冬奧”樂(lè)章在中華大地奏響。

　　伊利與冬奧的同頻共振碩果累累，在消費(fèi)市場(chǎng)方面表現(xiàn)尤為突出。

　　3月10日晚間，伊利股份發(fā)布《2022年1至2月主要經(jīng)營(yíng)情況的公告》，經(jīng)初步核算，2022年1-2月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入215億元左右，同比增長(zhǎng)15%以上；利潤(rùn)總額33億元左右，同比增速超過(guò)20%以上。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在此期間對(duì)伊利產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿創(chuàng)歷史新高。伊利母品牌實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲3.34%；內(nèi)部銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，母品牌實(shí)現(xiàn)22%銷(xiāo)售額增速，創(chuàng)造歷史最佳。伊利產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先水平，在地級(jí)市、縣級(jí)市的市場(chǎng)滲透率同比分別提升0.6個(gè)百分點(diǎn)、1.2個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)者觸達(dá)規(guī)模持續(xù)上升，成為提振全球乳業(yè)的標(biāo)桿。

　　除了國(guó)民美譽(yù)度飆升，“雙奧企業(yè)”伊利也收獲了國(guó)家體育總局的“點(diǎn)贊”。國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心的特別感謝信里明確指出，在推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展、圓滿(mǎn)完成北京冬奧會(huì)訓(xùn)練備戰(zhàn)參賽任務(wù)過(guò)程中，伊利勇于擔(dān)當(dāng)、盡職盡責(zé)、傾力相助，提供了有力保障，發(fā)揮了重要作用，作出了積極貢獻(xiàn)！這是中國(guó)唯一一家乳制品企業(yè)獲此感謝。

　　2019年，伊利受?chē)?guó)家體育總局運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)研究所委托并承接“科技冬奧”專(zhuān)項(xiàng)的部分工作，根據(jù)不同項(xiàng)目對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的需求，通過(guò)精選食品原料或營(yíng)養(yǎng)功能因子、科學(xué)組方、采用先進(jìn)食品工藝技術(shù)等，以科學(xué)膳食及優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給助力中國(guó)冰雪健兒閃耀賽場(chǎng)。

　　在北京冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)辦賽期間，作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)唯一官方乳制品合作伙伴，伊利集結(jié)旗下全品類(lèi)線(xiàn)打造出豐富多彩的冬奧定制裝產(chǎn)品，為來(lái)自90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的冬奧運(yùn)動(dòng)員們與來(lái)自40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的冬殘奧運(yùn)動(dòng)員們提供全面的保障助力。采用了LHT乳糖水解專(zhuān)利技術(shù)的舒化無(wú)乳糖牛奶，科學(xué)地解決了特定運(yùn)動(dòng)員飲奶乳糖不耐這一難題。采用全球領(lǐng)先的低溫隔氧研磨技術(shù)和蒸汽瞬時(shí)滅菌技術(shù)的植選植物奶，為嚴(yán)格素食的運(yùn)動(dòng)員提供優(yōu)質(zhì)植物營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。還有更多適合不同運(yùn)動(dòng)員需求的產(chǎn)品全面投入冬奧營(yíng)養(yǎng)服務(wù)保障供應(yīng)，助力每一個(gè)不遠(yuǎn)萬(wàn)里而來(lái)的冰雪健兒創(chuàng)造佳績(jī)。

　　此外，“伊利冬奧及冬殘奧志愿團(tuán)”在冬奧村及冬殘奧村為來(lái)自世界各地的代表團(tuán)提供24小時(shí)的即時(shí)服務(wù)。同時(shí)，他們也在安檢、引流、檢票、失物招領(lǐng)等場(chǎng)館及賽事方面恪盡職守，打造最溫馨、最及時(shí)、最人性化的觀賽體驗(yàn)，讓國(guó)外運(yùn)動(dòng)員感受到中國(guó)的熱情待客之道，將這份寶貴的國(guó)際友誼遠(yuǎn)揚(yáng)海外。(完)