短劇登熱榜 滿洲里文旅經(jīng)濟進(jìn)入3.0時代

　　中新網(wǎng)內(nèi)蒙古新聞10月31日電 題：短劇登熱榜 滿洲里文旅經(jīng)濟進(jìn)入3.0時代

　　中新網(wǎng)記者 張林虎 張瑋

　　一部部城市短劇，正在成為帶動地方文旅消費的新動能。國慶節(jié)期間，人們因為一部短劇打卡滿洲里，為這座美麗而遙遠(yuǎn)的邊境城市注入新的活力。

　　近日，一個推薦滿洲里的原創(chuàng)短劇《重返滿洲里》上線，反響空前，迅速登上抖音熱門榜，單平臺曝光量超1600萬，網(wǎng)友紛紛被種草滿洲里，計劃前往景點拍攝地打卡。國慶節(jié)期間，滿洲里便迎來一波特殊的游客。

　　從旅游博主游山玩水，到網(wǎng)紅城市爆火出圈，再到文旅短劇專“城”定制，文旅經(jīng)濟實現(xiàn)了從1.0到3.0的跨越，此次滿洲里短劇的成功，再次印證了這一趨勢�？梢灶A(yù)見，“一城一劇”的風(fēng)，將從滿洲里吹起。

　　據(jù)了解，《重返滿洲里》由四邊形傳媒出品制作，在長達(dá)兩個月的調(diào)研中，主創(chuàng)團(tuán)隊搜集資料、實地探訪，選擇城市特色歷史人文背景，與獨一無二的風(fēng)光精致，為滿洲里定制這樣一部穿越題材的文旅短劇。

　　故事講述一個家鄉(xiāng)在滿洲里的網(wǎng)紅，正在直播祖輩留下的戲法時，意外變出一個陌生人。那人從戰(zhàn)時的滿洲里穿越而來，他為現(xiàn)代的滿洲里而震驚，因見到和平的中國而欣慰，他在這未來世界，完成無法完成的任務(wù)，他決定返回過去，哪怕冒著生命危險，也要將希望帶回去。

　　在抖音上線之后，短劇反響強烈，播放量約600萬，相關(guān)話題登上抖音熱榜，衍生傳播曝光量超千萬。在被劇情感動的同時，觀眾也被滿洲里這座城市深深吸引。熱門話題的評論區(qū)，觀眾紛紛曬出自己和滿洲里的回憶，也有網(wǎng)友表示，國慶假期就要去滿洲里打卡。

　　以《重返滿洲里》為代表，文旅內(nèi)容的迭代更新，正推動文旅經(jīng)濟迎來全新變革。

　　文旅內(nèi)容1.0時代，隨著社交媒體的興起，越來越多旅游博主，通過分享個人旅行經(jīng)歷，帶領(lǐng)網(wǎng)友開啟“云旅游”模式。而旅游內(nèi)容生產(chǎn)成本高昂，難以持續(xù)。這一模式雖然有效帶動目的地曝光率，但過度依賴于博主個體影響力，傳播效果也有一定隨機性，難以形成聚合力。

　　從1.0到2.0時代，各地文旅主動策劃具有網(wǎng)紅效應(yīng)的事件，推動自傳播。如此一來，目的地從傳播的客體變?yōu)橹黧w，主動生產(chǎn)內(nèi)容的個體博主，成為追逐流量、貢獻(xiàn)內(nèi)容、積累流量的配角，更龐大的UGC內(nèi)容入場，形成合力，推高目的地知名度。

　　2.0時代的文旅內(nèi)容，用戶參與感明顯提升，但仍以單一事件為主，缺乏系統(tǒng)性的宣傳策略。在3.0時代，文旅宣傳進(jìn)入了一個新的階段，短劇如《重返滿洲里》，成為“劇宣一體”的代表，將個體網(wǎng)紅、熱門旅游目的地的影響力疊加，實現(xiàn)流量的乘數(shù)效應(yīng)。

　　短劇通過故事敘述與地方文化、歷史相結(jié)合，使宣傳內(nèi)容更加豐富和立體。觀眾不僅獲得娛樂體驗，還能夠深入了解目的地的文化背景，觀眾的參與感和認(rèn)同感。隨著《重返滿洲里》短劇爆火，主創(chuàng)團(tuán)隊利用挑戰(zhàn)賽、話題榜等平臺機制，擴大短劇影響力，吸引更多關(guān)注。

　　在文旅宣傳的3.0時代，《重返滿洲里》代表了一種新的傳播方式。通過“劇宣一體”的形式，短劇將文旅與故事敘述相結(jié)合，讓觀眾在娛樂中獲取信息、產(chǎn)生共鳴。(完)