伊利與亞運(yùn)同頻共振

　　中新網(wǎng)內(nèi)蒙古新聞9月24日電(王佳)9月23日，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)盛大開幕。當(dāng)晚現(xiàn)場通過“國風(fēng)雅韻”“錢塘潮起”和“攜手同行”三個(gè)篇章，為全球觀眾帶來了一場極致的視覺盛宴，呈現(xiàn)出中國與亞洲、中國與世界的和諧交融。

　　與杭州同頻，同亞運(yùn)共振。作為全球乳業(yè)五強(qiáng)、亞洲第一乳企的伊利，此次不僅榮膺杭州亞運(yùn)會(huì)官方乳制品獨(dú)家供應(yīng)商，也以“熱愛 勇立潮頭”的品牌主張與開幕式主題“潮起亞細(xì)亞”高度呼應(yīng)，并憑借對(duì)三大篇章精神主旨“三押三中”的出眾表現(xiàn)而拔得頭籌，成為亞運(yùn)會(huì)最受關(guān)注的品牌之一。

　　首先是押中核心題——全民共觀“潮”。與“潮起亞細(xì)亞”異曲同工的“熱愛 勇立潮頭”，首發(fā)于今年6月，彼時(shí)伊利剛剛牽手杭州亞運(yùn)會(huì)，便在無形中開啟了這段品牌與亞運(yùn)的同心向潮之旅。而就在開幕式前夕，伊利推出亞運(yùn)主題國風(fēng)大片，在風(fēng)格上以中國式浪漫詮釋東方之美，在內(nèi)容上則聚焦新生代運(yùn)動(dòng)健兒的弄潮精神。整支視頻“細(xì)節(jié)滿滿”，涵蓋杭州文化、科技、創(chuàng)新、古典、人文、運(yùn)動(dòng)等眾多城市縮影和符號(hào)，短短幾分鐘的內(nèi)容如沐千年江南，立體化呈現(xiàn)了杭州的古今傳承、再起潮頭，也與開幕式中“錢塘潮起”的格局、風(fēng)格和立意保持高度一致。伊利，也以此實(shí)現(xiàn)了與杭州亞運(yùn)“錢塘潮起”的形神合一。

　　另一方面，伊利也將本屆亞運(yùn)會(huì)最具代表性的運(yùn)動(dòng)新浪潮作為視頻中的絕對(duì)主角。很早之前，伊利便圍繞霹靂舞、電子競技、攀巖等亞運(yùn)新項(xiàng)目的隊(duì)伍或選手提前布局，并在亞運(yùn)會(huì)開賽前夕打造活力四射的“伊利熱愛天團(tuán)”，進(jìn)一步推動(dòng)新興項(xiàng)目的全民發(fā)展、共創(chuàng)運(yùn)動(dòng)新浪潮。

　　其次是押中文化題——全民頌國風(fēng)。伊利在杭州亞運(yùn)會(huì)開幕式之際推出的視頻如在水墨畫中徐徐展開，這不是伊利首次“墨”寫亞運(yùn)，早在杭州亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天之際，伊利就推出了名為“AI憶江南”的水墨大片，以現(xiàn)代視角回溯屬于杭州文化圖譜中的水墨底色，令全民喚醒了關(guān)于杭州獨(dú)特的國“風(fēng)”雅韻的記憶。

　　此外，伊利還圍繞杭州城市文化從“滿隴賞桂”的人文歷史中就地取材，用國人對(duì)“折桂”的浪漫寓意與詩意表達(dá)，嵌入賽事競技的奪冠語境，在杭州奧體中心打造了首家桂花主題體驗(yàn)店。整個(gè)賽事期間，伊利將以“伊路折桂”為核心主題，通過場館限定的“桂花產(chǎn)品”助力中國亞運(yùn)健兒在賽場上創(chuàng)造佳績，并與廣大消費(fèi)者共享“伊路折桂”的喜悅，令賽事競技充滿杭州獨(dú)有的國風(fēng)“雅”韻。

　　同時(shí)，為了推動(dòng)“亞運(yùn)看杭州、全民亞運(yùn)潮”，伊利也全面上市了亞運(yùn)定制純牛奶，讓每位消費(fèi)者都能享受到杭州亞運(yùn)的同款營養(yǎng)體驗(yàn)。值得一提的是，這也是伊利首次嘗試將AIGC前沿技術(shù)與杭州文化特色相結(jié)合，巧妙融合到包裝設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)古典美學(xué)與前沿科技的充分碰撞，令科技創(chuàng)新?lián)碛泻贾莳?dú)特的國風(fēng)雅“韻”。

　　第三是押中環(huán)保題——全民共“零碳”。倘若要選取本屆杭州亞運(yùn)的最大特色，“綠色、低碳、環(huán)保”大概率位列第一。為了助力史上首個(gè)“零碳亞運(yùn)”，作為曾在國內(nèi)率先推出“零碳牛奶”的伊利，將生態(tài)理念全面注入亞運(yùn)服務(wù)。在8月15日首個(gè)全國生態(tài)日上，伊利開啟了杭州亞運(yùn)村首家綠色門店，該門店將在亞運(yùn)會(huì)全周期內(nèi)提供全方位的產(chǎn)品及服務(wù)保障。此外，伊利也同步啟動(dòng)了主題為“一點(diǎn)綠色，億點(diǎn)希望”的綠色行動(dòng)，將在亞運(yùn)賽事期間號(hào)召亞運(yùn)村各國參賽運(yùn)動(dòng)員、媒體和工作人員攜手同行，共赴零碳亞運(yùn)、共創(chuàng)綠色未來。

　　作為健康領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，伊利始終大力支持中國體育事業(yè)發(fā)展。作為唯一服務(wù)過2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)的“雙奧乳企”，伊利在與奧運(yùn)長達(dá)19年的并肩作戰(zhàn)中，累計(jì)為近40支奧運(yùn)隊(duì)伍、數(shù)萬名奧運(yùn)健兒提供營養(yǎng)支持，曾多次針對(duì)奧運(yùn)的不同階段提煉出“準(zhǔn)備”“蓄力”“我耀此刻”等賽會(huì)宗旨，并面向全民打造奧運(yùn)話題，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。伊利不僅擁有豐富的大型國際賽事服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，也兼具對(duì)賽事體育精神的承載能力。

　　此次牽手杭州亞運(yùn)會(huì)，伊利憑借豐富的奧運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，積極為杭州亞運(yùn)量身定制賽會(huì)合作方案。在賽事支撐層面，伊利特意篩選旗下各事業(yè)部15款品項(xiàng)供應(yīng)運(yùn)動(dòng)員使用，涵蓋牛奶、酸奶、冰激凌、奶酪四大品類，覆蓋亞運(yùn)村、亞殘運(yùn)村多個(gè)點(diǎn)位，以及媒體村、技術(shù)官員村和20余個(gè)場館的工作人員及志愿者，為他們也提供了高品質(zhì)的營養(yǎng)支持。(完)