廚電行業(yè)唯一，方太再次榮膺2021中國品牌節(jié)“華譜獎(jiǎng)”

　　(推廣)

　　9月11日，由呼和浩特市委、市政府與品牌聯(lián)盟(北京)咨詢股份公司共同主辦的第十五屆中國品牌節(jié)開幕。方太集團(tuán)被授予2021中國品牌節(jié)“華譜獎(jiǎng)”。據(jù)悉，自去年參評以來，這已經(jīng)是方太第2次衛(wèi)冕此項(xiàng)品牌榮譽(yù)，系廚電行業(yè)唯一。

　　“華譜”意為中華的臉譜，華譜獎(jiǎng)是中國品牌節(jié)頒發(fā)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，是專門為年度最能代表中國優(yōu)秀企業(yè)的品牌形象而設(shè)立的榮譽(yù)，備受業(yè)內(nèi)外人員關(guān)注，因?yàn)檫@代表的是中國品牌在世界舞臺(tái)上的形象。此次，同仁堂、聯(lián)想、方太等行業(yè)翹楚摘得華譜獎(jiǎng)。值得注意的是，方太作為其中唯一一家沒有上市的企業(yè)，在本次中國品牌節(jié)上大放異彩。

　　兩度參與，兩度獲評。方太此番獲獎(jiǎng)，不僅意味著過去一年踐行中國品牌全球化的相關(guān)工作受到了官方的認(rèn)可，更代表著方太作為一家廚電企業(yè)已經(jīng)成長為向世界展示中國品牌的關(guān)鍵力量。沉淀25年，方太持續(xù)深耕空氣、食物和水等人類賴以生存的領(lǐng)域，從文化、科技之基構(gòu)筑品牌之力，以利他之心探索中國制造業(yè)的創(chuàng)新道路。

　　科技賦能：沉得下來，才拿得出去

　　調(diào)研才能得知真相，才能理解顧客、尊重顧客的需求。當(dāng)時(shí)的市場上還全部都是清一色的洋品牌，而洋品牌進(jìn)入中國并未依中國人餐飲習(xí)慣和中國廚房的痛點(diǎn)，切實(shí)解決本土的廚房問題。所以，那時(shí)的中國洗碗機(jī)市場還是一片藍(lán)海，使用洗碗機(jī)的家庭并不算多。方太為解決中式廚房重油污且廚房面積小的問題，歷時(shí)5年、累計(jì)走訪25個(gè)城市、1000多個(gè)家庭，方太發(fā)布了自己的原創(chuàng)作品——方太水槽洗碗機(jī)，將水槽、洗碗及果蔬凈化功能集于一身。并多次實(shí)現(xiàn)迭代更新，不斷滿足人們新時(shí)代的新需求。

　　值得一提的是，在2021年方太的幸福發(fā)布會(huì)上，方太發(fā)布了全新一代洗碗技術(shù)——高能氣泡洗。該技術(shù)從軍工領(lǐng)域潛艇水下清洗技術(shù)，空泡潰滅的強(qiáng)大力量中捕捉靈感，把該技術(shù)轉(zhuǎn)化適用于家庭廚房的技術(shù)，剝蝕碗碟頑漬，強(qiáng)力應(yīng)對中式重油污。從顧客視角出發(fā)研制適用中國廚房的清洗技術(shù)，顧客視角一定程度上就是市場趨勢，以至于業(yè)界常常調(diào)侃：“方太發(fā)什么，行業(yè)跟什么。“

　　在制造業(yè)中，我們不乏看到許多創(chuàng)新科技的飛速發(fā)展。在這個(gè)日新月異的時(shí)代，“慢“似乎就意味著落伍。但方太認(rèn)為，產(chǎn)品的終點(diǎn)始終是人。如果造不出真正有益于顧客的產(chǎn)品，只是搶占商業(yè)噱頭，風(fēng)向偏了，就不利于行業(yè)創(chuàng)新。

　　8年磨一劍，只為一杯健康好水。通過科技研發(fā)，方太希望讓廚房更體面、更開放，弱化邊界，家人之間能充分交流互動(dòng)，而不是讓為家庭操勞的人被隔絕在廚房里。

　　義利之道：向善企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展道路

　　品牌從十個(gè)億到百億，到如今的跨百向千目標(biāo)，方太專注于廚房領(lǐng)域，持續(xù)深耕空氣、食物和水等基礎(chǔ)領(lǐng)域的研究。面對不確定的時(shí)代，可持續(xù)發(fā)展是否僅僅是一場幻想？

　　選好了賽道，發(fā)力點(diǎn)顯得尤為重要。據(jù)悉，方太25年的發(fā)展，也并非脫離市場運(yùn)行規(guī)則，只是在規(guī)則甚至規(guī)律之上，方太進(jìn)一步思考的是作為一家企業(yè)的使命、愿景和價(jià)值觀。

　　方太認(rèn)為美善產(chǎn)品，是有靈魂的存在，并非由金屬、玻璃、齒輪組成的冰冷機(jī)械。它誕生于全球頂級的實(shí)驗(yàn)室，比誰都更加向往熱氣騰騰的生活。美善產(chǎn)品的初心，也讓方太母嬰級凈水機(jī)經(jīng)受了集團(tuán)上下最為嚴(yán)苛的審視。數(shù)以億計(jì)的經(jīng)費(fèi)投入、近百專家研發(fā)團(tuán)隊(duì)、1600平的中試研發(fā)工廠及2個(gè)專業(yè)凈水實(shí)驗(yàn)室。

　　“技術(shù)再難，撐死3、4年，怎么著也能見到東西了！“當(dāng)年，方太技術(shù)團(tuán)隊(duì)的工程師開始著手的時(shí)候還很樂觀。但誰也沒想到，一晃就是8年。沒有借鑒和標(biāo)準(zhǔn)，對于一杯好水的定義，十分抽象。為此，方太踏上了探尋之路，方太凈水團(tuán)隊(duì)先后走訪20多個(gè)國家，在25個(gè)全國優(yōu)質(zhì)水源地和典型水質(zhì)城市進(jìn)行調(diào)研。除了攻關(guān)“膜”技術(shù)，不是簡單地濾除有害物質(zhì)，更重要的是保留對人體有益的元素。與此同時(shí)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)為，水的口感不應(yīng)該只做到“像”而應(yīng)做到“還原”。方太凈水的研發(fā)負(fù)責(zé)人說：“我們希望，用技術(shù)幫用戶還原小時(shí)候的感覺，凈水機(jī)過濾的水，能喝到一杯水本來的味道�！�

　　為了控制中國廚房猛火爆炒產(chǎn)生的油煙，方太新研發(fā)的油煙機(jī)要距離灶具更近，安裝高度通常只有35cm左右；傳統(tǒng)吸油煙機(jī)高懸在爐灶之上，國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，煙機(jī)最底部與燃?xì)庠罹咤伨咧�撐面之間的最小距離，不得小于65cm。

　　為了將國際標(biāo)準(zhǔn)縮小30cm，方太整整用了8年時(shí)間，從技術(shù)論證到修訂程序，最終方太以戰(zhàn)略工作組組長的身份，主導(dǎo)完成了IEC(國際電工委員會(huì))相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作。關(guān)系健康的油煙問題，在世界舞臺(tái)上為中國贏得了更多的話語權(quán)。

　　據(jù)悉，方太2020年，在疫情黑天鵝來襲之后，在整個(gè)行業(yè)經(jīng)營陷入困局之時(shí)，方太卻逆勢增長了10%。這背后離不開方太的使命引領(lǐng)、戰(zhàn)略手段、核心能力、堅(jiān)固基石和基本保障。而灌注“為了億萬家庭的幸福”為企業(yè)使命的方太，從人品、企品、產(chǎn)品三品合一的產(chǎn)品力到更關(guān)心人心的品牌戰(zhàn)略；從專注廚電事業(yè)，緊盯人們健康的專注力到研發(fā)領(lǐng)先的技術(shù)力到愿景、價(jià)值觀引領(lǐng)的文化力。固本培元的背后，也引發(fā)了大家對可持續(xù)性的長青發(fā)展、對長期主義者管理哲學(xué)“義”與“利“抉擇的探討。(完)

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